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　　隨著國內網民數量的飛速增長，以及用戶消費習慣的轉變，網上商城正在成為家電銷售的重要渠道。數據顯示，2008年家電網購銷售額為200億元，2009年超過400億元，按照這樣的增長率計算，2010年家電網購將邁入千億時代。

　　新廠商實現迅速擴張

　　據世紀電器網CEO王治全介紹，該網站傳統家電和3C近期都有不俗的表現，其中傳統家電中的彩電表現最為突出，元旦3天的時間銷售額超過500萬元。

　　“家裝家電的銷售額增加了40%，這與近期房地產政策的變化有關，許多客戶在節前突擊買房、尤其是二手房，正好利用假期購置家電。”王治全告訴記者，該公司元旦期間僅空調的銷售額就增加了近100%，銷售了近千臺。此外，隨著3C 產品成為家電網購的一部分，許多消費者已習慣于在網上購買手機等3C產品。世紀電器網提供的數據顯示，手機等3C產品的銷售額增長也超過了30%，受到市場的熱捧。

　　世紀電器網等家電網購商城迅速崛起的同時，在C2C(個人對個人)市場擁有較強實力的淘寶網也在打造新的網上電器城，從而向B2C(企業對個人)市場進行轉型，并與家電網購商城形成直接競爭。此前，淘寶網發布了電器城的相關規則，羅列的限制條件有12條之多。

　　大家電網購逐步躋身主流

　　由于價格的問題，國內消費者之前在互聯網只愿購買小家電。隨著家電網購商城的進一步發展以及產品價格的下滑，越來越多的消費者開始網購大家電產品。

　　記者從世紀電器網獲悉，元旦期間，像夏普60英寸液晶電視這樣定價在2萬余元的產品，每天也可銷售2-3臺，而成套選購的顧客消費額一般在4萬-6萬元之間。

　　最新發布的《中國大家電網上零售市場專題報告2009》顯示，2009年國內大家電網上零售市場規模將達到35.5億元。具體來看，國內網上支付和物流系統的快速發展給網購用戶帶來了更好的體驗效果，這些條件的成熟使消費者購買大家電需求可以通過互聯網渠道得到滿足。此外，在家電零售產業鏈中，國美、蘇寧等連鎖賣場占據了絕對的主導權，它們的強勢導致生產商對渠道的管控能力薄弱，進而導致生產商的利潤空間的不斷縮小。對于生產商而言，網上零售渠道的供貨成本較低，低價優勢帶來了家電銷售量的快速增長，而且新渠道發展也有利于這些生產商平衡零售渠道結構，逐步增強和連鎖賣場對話時的話語權。

　　線上促銷滿足用戶多種需求

　　曾有分析人士指出，家電網購商城在短期之內對傳統賣場很難構成直接的沖擊，因為這些商城難以全面滿足消費者的需求。與之相反的是，家電賣場經常推出大量的促銷活動，消費者在國美和蘇寧商場購買產品將獲得相應個人信用的積分，而這個積分在一年之內可以兌換，并能獲得打折的機會。

　　經過幾年的發展，家電網購商城在上述方面有了一定的改善。為了刺激網民的消費欲望，世紀電器網日前推出了“砸大獎”活動，從元旦開始將持續一周的時間，中獎用戶名單每日上午9時和下午4時各公布一次，活動機型涵蓋了電視等五大品類。據介紹，世紀電器網還將針對節后有購買需求的消費者推出特別優惠活動。

　　家電網購商城實力的壯大，對傳統賣場也有所觸動。面對巨大的市場潛力，國美和蘇寧等傳統賣場就網購進行了部署，紛紛打造了自己的網上商城、與此同時，海爾等家電廠商在穩固傳統渠道的同時對網絡渠道進行開拓，這也推動了新興家電網購市場規模的進一步擴大。