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　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。近日，在剛剛結(jié)束的國內(nèi)首屆域名大會(huì)上，中科院研究生院副院長呂本富一針見血地指出，企業(yè)應(yīng)該將域名納入其知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略，在域名的商業(yè)價(jià)值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　中國域名產(chǎn)業(yè)超42億元

　　近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，注冊和買賣域名已經(jīng)成為一個(gè)新興的投資領(lǐng)域。我國域名相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過42億元，從業(yè)人數(shù)超過了10萬人。域名在取得備受世界矚目的成果的同時(shí)，也帶旺了其他IDC服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　報(bào)告顯示， 2009年一季度我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增加1800萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率目前達(dá)到23.9%，超過23.6%的世界平均水平。2008年域名直接消費(fèi)規(guī)模超過8.4億元，帶動(dòng)建站、虛擬主機(jī)托管、郵箱等信息化基礎(chǔ)服務(wù)超過33億元的產(chǎn)值。截至2008年底，我國域名總量達(dá)到1680萬多個(gè)，較2007年增長41%，其中CN域名注冊量就達(dá)1357萬，位居國家域名世界第一。中國最大的域名注冊服務(wù)商萬網(wǎng)CEO張向東提醒企業(yè)不要在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期輕易放棄域名的注冊和續(xù)費(fèi)，他稱：“現(xiàn)在是投資域名最好的時(shí)機(jī)。”

　　“.中國”域名普及行動(dòng)全國展開

　　近日，為了做好全國“.中國”域名應(yīng)用普及行動(dòng)，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的指導(dǎo)下，中企動(dòng)力將深入上海、廣東等15個(gè)省份開展“.中國”域名應(yīng)用普及行動(dòng)， 指導(dǎo)企業(yè)做好“.中國”域名時(shí)代來臨的域名規(guī)劃，幫助企業(yè)開通已注冊的“.中國”域名。

　　隨著“.中國”域名應(yīng)用環(huán)境的完善，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“.中國”域名的價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，90% 國家省部級(jí)政府機(jī)構(gòu)、95%傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、90%以上“211”工程大學(xué)、超過五成的中國百強(qiáng)企業(yè)、超過四成的中國500強(qiáng)企業(yè)都已經(jīng)注冊使用“.中國”域名。

　　據(jù)了解，此次行動(dòng)將在山東、湖北、云南、遼寧、浙江、廣東、上海、河北、河南、江蘇、天津、安徽、四川、山西、福建等總計(jì)15個(gè)省份陸續(xù)展開。結(jié)合各省情況推進(jìn)“.中國”域名應(yīng)用普及，并將發(fā)布各省企業(yè)“.中國”域名應(yīng)用情況調(diào)查報(bào)告。

　　企業(yè)域名保護(hù)提上日程

　　在技術(shù)、品牌等無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場，很多企業(yè)都開始注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅紛紛加大在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入，還紛紛成立專門的部門，負(fù)責(zé)相關(guān)的事宜。是否擁有完整、科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為判斷現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個(gè)重要指標(biāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家指出，隨著外部環(huán)境的不斷變化，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也要隨之改進(jìn)。比如在工業(yè)化時(shí)代，企業(yè)對自身品牌的保護(hù)可能僅僅局限在對商標(biāo)的保護(hù)上。在美國，60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務(wù)活動(dòng)。而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也正方興未艾，信息時(shí)代的到來無形中擴(kuò)展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，也應(yīng)該納入到企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略當(dāng)中來。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深人士謝文告訴記者：“如果公司有整體的品牌戰(zhàn)略，把域名與商標(biāo)和公司名一起作為戰(zhàn)略的一部分來進(jìn)行規(guī)劃，那就比較有意思。對所有這些無形資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營，能夠有效地保護(hù)企業(yè)的品牌資源，要做就做全套。”

　　對于企業(yè)域名的保護(hù)，域名專家中國人民大學(xué)尤曉東則進(jìn)行了進(jìn)一步的闡釋，指出從域名角度也要進(jìn)行配套的保護(hù)。“近年來，隨著各類域名的迅速發(fā)展，尤其是CN域名的迅速普及應(yīng)用，企業(yè)在進(jìn)行域名保護(hù)的時(shí)候，應(yīng)該將CN及其系列的域名同時(shí)進(jìn)行保護(hù)。此外，如果域名的使用者是公益組織，還應(yīng)該與.ORG.CN配套進(jìn)行保護(hù)。”尤曉東說道。

　　據(jù)CNNIC公布的《中國域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，CN域名占國內(nèi)域名市場的83.78%，在各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)中的應(yīng)用均占據(jù)了主流地位，CN域名已經(jīng)成為我國域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

　　安全性成企業(yè)考慮首選

　　當(dāng)前，很多企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了域名保護(hù)的重要性，并在企業(yè)域名戰(zhàn)略上投入了很多。據(jù)廈門東南融通在線的姚錦程介紹，“像谷歌、雅虎這樣的大公司，他們每年投在域名保護(hù)上面的力量是非常大的，雅虎每年在域名保護(hù)方面的投入就高達(dá)幾十萬美元”。

　　浩天信和律師事務(wù)所的廉運(yùn)澤律師指出，企業(yè)的域名戰(zhàn)略主要包括域名的注冊和維護(hù)、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態(tài)的監(jiān)視以及域名的法律保護(hù)等多個(gè)層面。其中，防御性域名注冊是很多大企業(yè)進(jìn)行域名保護(hù)的重點(diǎn)，它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源，還能夠防止競爭對手惡意競爭，造成潛在用戶流失。據(jù)了解，三星公司曾一次性注冊了470個(gè)與其品牌相關(guān)的地級(jí)CN域名，這也成為了企業(yè)進(jìn)行防御性域名注冊的一個(gè)經(jīng)典案例。

　　專家建議國內(nèi)的中小企業(yè)在制定自己的域名保護(hù)戰(zhàn)略時(shí)，要量力而行。因此，對于沒有能力進(jìn)行全盤保護(hù)的企業(yè)來說，就涉及到對域名的選擇性保護(hù)問題。對此，法律界專家張楚指出，“隨著我國國家CN域名越來越受到重視，目前它已經(jīng)成為企業(yè)域名戰(zhàn)略的最佳選擇。因?yàn)槠髽I(yè)在選擇域名時(shí)，首先考慮安全性，而現(xiàn)在CN域名在這方面就做得很好，因?yàn)樗�有很完善的仲裁機(jī)制，并且由我國自主管理，所以能夠幫助國內(nèi)企業(yè)解決相關(guān)問題，而COM等海外域名則不可以。另外，CNNIC還有反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟，能夠清理一些仿冒的網(wǎng)站，這都說明了CN的安全性”。

　　域名戰(zhàn)略已成企業(yè)當(dāng)務(wù)之急

　　域名蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致的爭奪升級(jí)，表明制定域名戰(zhàn)略已成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)從長遠(yuǎn)眼光來看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)資源，已成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。專家指出，在信息時(shí)代，企業(yè)家應(yīng)進(jìn)一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)及域名相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步提升其域名戰(zhàn)略水平。

　　從跨國企業(yè)看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中，一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù)，那么在此之前就會(huì)在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊下來或買進(jìn)。有信息顯示，最近微軟推出必應(yīng)搜索引擎，就購進(jìn)了大量相關(guān)的域名，以避免新業(yè)務(wù)正式推出之后域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

　　針對如何具體實(shí)施企業(yè)域名戰(zhàn)略，相關(guān)專家表示，首先企業(yè)應(yīng)全面注冊與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名，如三星一次注冊了470個(gè)與其品牌相關(guān)的各級(jí)CN域名。其次，企業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的域名使用計(jì)劃，在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標(biāo)志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關(guān)經(jīng)營范疇、產(chǎn)品的域名。再次，企業(yè)應(yīng)由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。吳辰光