發(fā)表評論 就在百度染指網(wǎng)購市場，宣布旗下“有啊”商城正式上線交易的同一天，國內(nèi)電子商務(wù)老大阿里巴巴昨日宣布，停止在百度投放廣告，“阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)已于10月10日正式向百度發(fā)出通知函，終止廣告發(fā)布合同。全部廣告投放將于近期全部停止”。
阿里巴巴表示，阿里巴巴終止在百度上的廣告投放完全基于效果的考慮。根據(jù)客戶數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，百度的流量質(zhì)量逐年下降，還存在相當(dāng)比例來源不明的無效流量。同時，百度所帶來的點(diǎn)擊，與中小企業(yè)的需求不符合。
不過有分析認(rèn)為，阿里巴巴需要依靠大量廣告以支撐其模式，因此是被迫宣布停止其在搜索引擎網(wǎng)站百度上的廣告投放，來節(jié)省巨額廣告開支。但阿里巴巴則反駁該觀點(diǎn)，稱公司不存在以上問題，并非減少廣告資金投放，阿里巴巴已投入3000萬美元在海外市場打廣告，以幫助中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬期間穩(wěn)定外貿(mào)收入。
早在2007年底，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司、面向個人消費(fèi)者的淘寶網(wǎng)就已停止在百度上的廣告投放，且屏蔽了來自百度搜索的內(nèi)容抓取。淘寶稱停止投放廣告并屏蔽百度，主要是考慮到百度競價(jià)排名有展示無點(diǎn)擊、有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化的問題。
至此，阿里巴巴集團(tuán)B2B和C2C兩大業(yè)務(wù)均和百度“劃清界限”。百度和阿里巴巴在營業(yè)模式上處于競爭狀態(tài)，而百度“有啊”商城的上線使得兩者直接對話，更是讓這種競爭充滿了火藥味。
互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師秦川表示：“阿里巴巴此舉實(shí)際上是讓中國的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面被迫選邊。要不選擇電子商務(wù)平臺，要不選擇網(wǎng)絡(luò)搜索營銷。本來可以花一份錢做兩件事，而現(xiàn)在必須花兩份錢做一件事。” （羅添）
專題：淘寶百度正面交鋒
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