當前，國際環境錯綜復雜，新冠肺炎疫情、俄烏沖突等事件加速世界大變局的演進，國際輿論場變得更為復雜。人工智能技術應用與發展一方面推動國際傳播生態變革，另一方面也對我國國際傳播帶來挑戰。如何有效應對這些挑戰成為國際傳播能力建設的重要課題。

　　人工智能技術應用

　　推動國際傳播生態4大變革

　　人工智能與媒體融合進一步加深，推動國際傳播向著更加智能化、精準化、個性化的方向發展，人工智能已經成為影響國際傳播格局的重要變量，改變了國際傳播生態。

　　1

　　傳播主體發生改變

　　隨著信息技術發展，信息傳播已經進入“萬物皆媒、人機共生、算法推送”的智能時代。社交機器人成為公共議題的重要制造者和傳播者。以杜莎迪亞、格雷厄姆·米勒為代表的學者認為，“社交機器人已不再是單純的工具，而應當被視為一種具有參與性的社會主體”。在國際重大議題的討論中，社交機器人十分活躍且已經成為影響或干預公眾選擇的重要因素。根據牛津大學報告顯示，2020年全球有81個國家利用社交媒體傳播有關政治的相關信息。國際傳播生態已經由之前完全由人主導轉變為“人機共生”。

　　2

　　賦能國際傳播內容生產與分發

　　人工智能技術不僅催生了新的傳播主體，還助力傳播內容生產與分發。在內容采集環節，自然語言處理結合深度學習模型，在尋找新聞線索時可以挖掘出更多非結構化信息，提升內容采集的效率和質量；在內容生產環節，機器寫作提高了生產效率，同時推動內容編輯向“人機協同”的智能化模式轉型；在內容分發環節，通過大數據和算法推薦能夠準確定位國際受眾，實現對特定用戶個性化需求的精準傳播。

　　3

　　創新國際傳播信息形態

　　傳統信息形態主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術創新國際傳播形式，可以實現多模態信息結構，催生場景化、沉浸式、具身性的互動與傳播。首先，計算機視覺、智能語音合成和自然語言處理技術廣泛賦能國際傳播中AI形象的建構；其次，“5G+人工智能+VR/AR”的傳播模式正在不斷延伸著人們的視覺和聽覺感知，以更為豐富的傳播形式助力我國國際傳播，為講好中國故事提供了多元化路徑和手段。

　　4

　　開辟國際傳播新賽道

　　國際傳播話語權與全球政治、經濟格局密切相關。進入新媒體時代，一些發展中國家通過互聯網參與到國際傳播中，在一定程度上改變了超級大國壟斷國際傳播的局面。智能傳播時代更是將這種扁平化趨勢進一步擴大，尤其是在國際重大議題中，傳統的邊緣或半邊緣國家通過人工智能等新技術手段釋放出更大的“聲量”，從而對輿論走向產生一定程度的干預。國際傳播話語權博弈在一定程度上跳出政治、經濟框架的束縛，轉而進入技術競爭的新賽道。

　　智能傳播技術

　　對我國國際傳播的4大挑戰

　　社交機器人等智能傳播技術開始具體應用到互聯網信息場中，成為不可忽視的一股輿論力量。

　　1

　　社交機器人干預輿論

　　社交機器人的介入使我國面臨的國際傳播環境越來越復雜。社交機器人參與公共議題討論，影響輿論的真實呈現。北師大新媒體傳播研究中心研究發現，在中美貿易爭端、新冠肺炎疫情、北京冬奧會、俄烏沖突等議題的涉華輿論中，社交機器人產生的信息占比在20%-30%之間，且帶有一定的政治傾向性，成為影響國際涉華輿論走向的重要因素。社交機器人已經成為國際輿論博弈和意識形態較量的重要工具，基于技術的智能傳播也將成為未來國家間競爭的關鍵角力場。

　　2

　　算法推薦可能成為輿論干預的工具

　　在人工智能時代，算法成為主流信息處理和分發方式，為實現精準化的國際傳播提供了實踐路徑。算法的“不可見性”直接導致了信息傳播的“不透明、不平等和不真實”。在國際傳播中，算法推薦容易強化某一方信息和意見的風險，這種算法偏見在潛移默化中會加劇“過濾泡”效應，導致不同文化圈層之間的溝通越來越困難。

　　3

　　深度偽造影響國際信任

　　深度偽造技術最初指的是基于深度學習的人像合成技術。隨著人工智能技術發展，深度偽造技術已發展成包括“視頻偽造、聲音偽造、文本偽造和微表情合成等在內的多模態視頻欺騙技術”。近年來，基于深度偽造技術的政治活動迅速發展，主要包括通過換臉、重新投射、口型同步、動作傳遞、圖像生成等方式偽造領導人照片或視頻、篡改新聞事實，這讓虛假信息更加難以識別，導致謠言迅速擴散。

　　4

　　全球數字平臺競爭

　　借助數字平臺、物聯網技術和數據處理能力，具有人工智能技術優勢的國家正在形成強大的數據話語權。以谷歌、臉書、亞馬遜等為主導的新型跨國數字平臺，通過“數據收集、算法驅動、智能運轉”等數字化方式，正在全面重構國際傳播格局。如何看待平臺在國際傳播中的角色發揮，值得進一步研究。

　　加強我國國際傳播能力建設的

　　3大策略

　　1

　　加強國際傳播渠道建設，打造全球數字平臺

　　國際傳播渠道不再依賴于傳統媒體而是轉向數字化的媒體平臺。在數字平臺中，任何人都可以成為傳播主體，國與國之間的交往加深。一方面，我國在國際傳播中通過“借船出?！?，即在推特、臉書等社交媒體上開設媒體賬號達到了一定的傳播效果；另一方面，也要有在“全球中國”的視域下思考數字化國際傳播的實踐路徑，鼓勵有技術競爭力的互聯網公司開展國際化運作，通過平臺出海提升我國的國際傳播能力。

　　2

　　創新話語表達形式，主動參與國際議題設置

　　在新的國際形勢和傳播語境下，打造“融通中外的新概念、新范疇、新表述”，既要注重話語內容創新，也要注重話語形式創新。一方面，立足中國實踐，將中國話語融入國際話語體系，打造基于共同價值觀的話語優勢；另一方面，充分利用人工作智能、VR/AR等技術，建構基于多模態場景的話語與敘事表達。在話語創新的基礎上，我國媒體要積極主動參與國際議題設置，把握國際傳播規律，充分了解國際受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強我國國際傳播話語權。

　　3

　　加強對跨學科的國際傳播人才培養

　　新的媒介環境造就了新的輿論生態，也對國際傳播人才提出了新的要求。教育部和中宣部在2018年發布的《關于提高高校新聞傳播人才培養能力實施卓越新聞傳播人才教育培養計劃2.0的意見》提出：“要培養造就一大批具有家國情懷、國際視野的高素質全媒化復合型專家型新聞傳播后備人才”。在國際傳播工作中，需要加快建設具有跨學科背景的國際傳播隊伍。積極拓展本學科與計算科學、數據科學等學科的交叉融合，培養既熟悉傳播規律，也掌握傳播規律的復合型人才，只有了解智能傳播規律的人才才能有效開展國際傳播工作。

　　作者：張洪忠 趙蓓 (張洪忠系北京師范大學新聞傳播學院執行院長，趙蓓系北京師范大學藝術與傳媒學院博士后)

　　來源：“中國網信雜志”微信公眾號