新華網廣州11月25日電(記者萬方、盧鑒) 11月24日，由新華網承辦的2021中國網絡媒體論壇內容論壇在廣州舉行。來自政府部門、媒體機構、互聯網企業的負責人以及業界專家學者等各界嘉賓出席論壇。

　　本次論壇以“傳播：塑造價值”為主題，與會嘉賓圍繞網絡媒體如何鞏固壯大主流思想輿論，擴大主流價值影響力版圖，構建更加和諧清朗、向上向善的網絡文化進行了深入交流和討論。

　　新華網董事長、總裁劉健圍繞如何擴大主流價值影響力版圖提出三點看法：價值附載于優質內容之上，要貼近需求，著力生產網民喜愛的內容；價值塑造于傳播互動之中，要延伸觸角，切實加強與網民的密切聯系；價值因同心同行而放大，要激活源頭，廣泛匯聚正能量生產的強大力量。

　　“用戶是互聯網內容生產的思維原點。媒體的新與舊，差別不在于形式，關鍵是與用戶的關系?！比嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉也圍繞主流媒體做好正能量傳播發表演講。主流媒體應建立用戶意識，提升用戶互動，以年輕的態度和用戶“玩”到一塊，同時擁抱技術、開放合作、拓展場景，讓正能量找到流量的密碼。

　　“如果說流量是枝葉，連接就是根系。”騰訊公司副總裁陳勇說，大流量要在大連接中生長。只有不斷創新技術、內容與用戶之間的連接形態，不斷豐富連接場景，才能推動正能量的流量生態走向壯大。

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，正能量內容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播，UP主是非常適合的角色。他們普遍年輕、有才華、有創意，充滿正能量，其中不少已與主流媒體積極合作，共創優質視頻內容。

　　隨著互聯網快速發展，海量網上信息良莠不齊，尤其是網絡謠言大量滋生，如何構建風朗氣清的網絡環境？中央網信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜認為，對付謠言最有效的武器，就是提供及時準確、權威專業的真實信息。應急管理部新聞發言人、新聞宣傳司司長申展利指出，特別是災害事故等突發事件發生時，更需要提供權威信息、引導網上輿情，政府部門應第一時間公布權威消息，動態發布救援進展，及時公開調查結果，網絡媒體亦應認真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。

　　如何講好中國故事、樹立中國形象，也是網絡媒體共同關心的話題。復旦大學中國研究院院長張維為給出三個關鍵詞：國際眼光、原創研究、一流產品?！皣H眼光就是對西方、對外部世界的精準把握；原創研究就是扎扎實實、不回避任何問題進行研究；一流產品就是向受眾提供有品質、有溫度、有思想、經得起國際比較的產品，不負人民的期待?！?/p>

　　羊城晚報報業集團黨委書記、社長劉海陵也結合地方媒體實踐經驗發表主旨演講，媒體融合轉型從來不游離內容生產，特別是要把正能量報道做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網絡傳播得更廣泛。

　　內容論壇現場還舉行了以“中國價值的世界傳播”“Z世代的主流價值傳播”為主題的圓桌對話。

　　2021中國網絡媒體論壇由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網信委聯合主辦，于24日至25日在廣州舉行。論壇以“發展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題，包括開幕式、5場平行論壇、“同心粵港澳 攜手大灣區”網絡主題活動和中國網絡媒體領域新技術、新應用、新業態展示會。