中新網9月24日電 隨著港股直通車即將啟動，內地股民希望盡快學習港股炒賣的游戲規則，香港書商看準在內地出版港股投資書籍的龐大商機，蓄勢待發，準備搶攻13億股民的“黃金屋”市場。
據香港明報報道，目前內地出售的港股投資書籍少之又少，內地股民對港股市場陌生，渴求信息唯有選擇從網上商店購書自學。內地拍賣網站淘寶網，近日出現了逾百人拍賣港股投資書，底價最貴的一本高達259元(人民幣，下同)，每本書還要加收數十元代購費，但仍吸引了不少人出價競投。此外，一些過期的本港經濟雜志亦深受歡迎，其中一本今年3月號出版、全面報道港股走勢的周刊，亦有人出原價競投。
香港書商當然掌握到內地市場的脈搏。天窗出版社行政總裁李偉榮表示，正積極部署出版港股投資書籍，進軍內地，“年初至今，已有數間內地出版社跟我們接洽，商討合作”。李指初期在內地出版的投資書籍，內容將圍繞認識港股的基本概念及用語、如何選擇港股、名人投資故事等，下一步才會考慮出版窩輪題材的著作。
李偉榮稱，市場研究發現，內地人閱讀股評書的口味跟港人不同，例如內地人喜歡書籍夠厚、多字、多分析表、可接受復雜的理論及各式術語。相反香港人卻偏愛插圖、文字忌太多、圖表勿太艱深。作者方面，內地人對香港媒體的股評人并不熟悉，知名度較高的例如東尼、林森池等。
在內地出版港股投資書籍，市場龐大猶如掘金。但李偉榮補充，銷售策略是“薄利多銷”。他解釋，為配合內地的生活指數，投資書在內地的平均定價只為40多元，但在香港卻可高至100多元；加上內地翻版嚴重，在內地投資出版存有一定風險，故已做足心理準備要面對有關問題。
香港出版社要在內地市場分一杯羹，原來只能間接得益。國家規定只會授權予國營出版社在內地出版書籍，國營出版社只會給予港商版稅作為利潤。據悉，有關版稅一般只是書本售價的10%或以下，除非是一些受追捧的著作，港商或可分得更多。
在港專門售賣簡體字書的尚書房，負責人李先生表示，外國投資書籍的翻譯本近年在內地大量出版，例如巴菲特的投資心得，他亦有采購相關書本在港發售。李指，將來出版專供內地人閱讀的港股投資書，估計未必切合“炒慣炒熟”的港人看，他更笑言：“香港人炒股會看書的嗎？不是只聽消息便行？”
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