以“至尊”、“奢華”、“頂級(jí)享受”等字眼來刺激消費(fèi)神經(jīng)的炫富廣告，引發(fā)了一場遍及全國的聲討風(fēng)波。
在這場罕見的廣告風(fēng)波中，房地產(chǎn)從一開始就成為眾矢之的。
在房地產(chǎn)開發(fā)商炫耀少數(shù)人的“頂級(jí)”、“至尊”的“奢華”訴求時(shí)，節(jié)節(jié)攀升的房價(jià)正在讓社會(huì)上的無數(shù)“房奴”難以喘息。
現(xiàn)象
讓你自卑的房地產(chǎn)“整蠱”廣告
往返于南京和上海之間的旅者，隨時(shí)可以看到這個(gè)樹立在高速公路旁邊的戶外廣告。
這個(gè)廣告詞的傳神之處，在于一個(gè)“僅”字，而正好是包含了商家“350萬并不貴”這層意思的“僅”字，讓人產(chǎn)生了反感。
一名網(wǎng)友在博客中撰文批駁說：“這年頭房價(jià)高也算了，地產(chǎn)商還整蠱了許多氣人的廣告，不斷刺激著工薪族的神經(jīng)。”
類似的“整蠱”廣告還有：
每套320萬，鉆石地段，平民價(jià)格！
每平方米僅售一萬八！
在表現(xiàn)各異的炫富廣告中，借助洋概念來渲染樓盤的高貴奢華，曾經(jīng)在中國房地產(chǎn)業(yè)界風(fēng)行。歐洲概念、羅馬概念、皇室概念、加州概念等各種各樣的概念化炒作火爆一時(shí)。
據(jù)廣告行業(yè)人士介紹，盡管房地產(chǎn)開發(fā)商或者代理商常常把廣告創(chuàng)意方案委托給廣告公司，但廣告的最終決定權(quán)還是在地產(chǎn)商或者代理商手中。在廣告公司與房地產(chǎn)商或代理商簽訂合同之前，一個(gè)樓盤的廣告方案及整體宣傳方向已經(jīng)確定，真正從事廣告創(chuàng)意的廣告公司，常常難以施展其專業(yè)特長，制作出真正有創(chuàng)意的廣告。
聲音
房產(chǎn)廣告不利于社會(huì)和諧
南京大學(xué)教授潘知常認(rèn)為，房地產(chǎn)炫富廣告是消費(fèi)主義的集中體現(xiàn)，暴露了深刻的時(shí)代問題。廣告中含有的“奢華”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等內(nèi)容，不切合目前社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，也不符合中華民族崇尚儉樸的傳統(tǒng)美德，不利于社會(huì)和諧。
“看了這些廣告，我心里只會(huì)更自卑，因?yàn)槲屹I不起。”網(wǎng)友影子說。據(jù)某網(wǎng)站一份關(guān)于“如何看待炫富廣告”的調(diào)查，截至5月22日下午4點(diǎn)，12%的人對(duì)炫富廣告持支持態(tài)度，30%的人表示無所謂，58%的人反對(duì)炫富廣告，認(rèn)為這些廣告讓買不起房的人很不舒服。
南京大學(xué)教授潘知常在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，房地產(chǎn)炫富廣告是消費(fèi)主義的集中體現(xiàn)，暴露了深刻的時(shí)代問題。“在南京曾經(jīng)出現(xiàn)過‘有的人只能一輩子仰望，有的人卻唾手可得’的房產(chǎn)廣告，這無疑在有意放大社會(huì)分化，加劇困難群體的不公正感。”潘知常說。
南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士生彭火廣認(rèn)為，在當(dāng)前房價(jià)高企、住房矛盾突出的情況下，炫富廣告一方面會(huì)渲染不健康的消費(fèi)欲望，另一方面會(huì)加劇社會(huì)民眾的不公正感，甚至仇富心理。一些收入較低的市民可能會(huì)想，既然那些房子是豪宅，那經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房豈不變成窮人區(qū)和貧民窟？這會(huì)為構(gòu)建和諧社會(huì)帶來隱患。
根源
畸形的房價(jià)和無奈的房奴
事實(shí)上，炫富廣告在房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)風(fēng)行多年。在汽車、家居建材、服裝、手機(jī)等消費(fèi)品行業(yè)也能夠發(fā)現(xiàn)其蹤跡。房地產(chǎn)炫富廣告成為此次爭論的焦點(diǎn)，有關(guān)人士認(rèn)為，這與當(dāng)下節(jié)節(jié)高漲的房價(jià)有關(guān)。
“廣告牌再豪華，再奢侈，也只是幾塊廣告牌，真正影響社會(huì)和諧的，是畸高的房價(jià)。倘若每個(gè)人都能在一座城市中買到力所能及的房子，那些豪華房地產(chǎn)廣告掛得再多也無妨。”這位網(wǎng)民在有關(guān)炫富廣告的討論中說，“買不起高檔衣服，你盡可以去平價(jià)商場。但買房子這事好像不行，一座城市中但凡看得上眼的房子，哪一個(gè)不是價(jià)格高得嚇人。老百姓沒有了選擇，只能被逼著當(dāng)房奴。”
此前不久，國家建設(shè)部部長汪光燾曾表示，房地產(chǎn)業(yè)要重點(diǎn)發(fā)展面向廣大群眾的普通商品住房，提供“面積不大功能全，造價(jià)不高品質(zhì)優(yōu)，占地不多環(huán)境美”的住宅。（王琪）
