- 傳統出版業試水"電紙書" 內容短板有望破冰
在第20屆圖書交易博覽會現場，北有“大佳閱讀器”，南有“辭海悅讀器”，呈現全新競爭格局。也許這只是個巧合，但也多少預示著出版行業發展的最新走向。
辭海悅讀器內置《辭海》和300種圖書
一片薄薄的電子閱讀器，完整內置了我國最為知名的大型綜合性辭典《辭海》和101卷的《中華文化通志》等鴻篇巨制。據上海世紀出版集團總裁陳昕介紹，這款辭海悅讀器除內置300種圖書之外，內容提供平臺“辭海天下”還可提供500余種電子書，不僅如此，該閱讀器每頁書翻頁速度高達0.2秒，查詢也十分便捷，比如查詢《辭海》時，手寫輸入“王”，相關上百條目瞬間即出，配圖也非常清晰，與紙質《辭海》外觀差別不大。
世紀出版集團還整合了龐大的內容資源：上海世紀出版集團旗下17家出版機構、44種期刊、5種報刊等等。
作為全球首款由出版機構出品的電子閱讀器，辭海悅讀器引起了業界關注。陳昕說：“閱讀器售價3280元，目前已預售出5000臺。”
大佳閱讀器預裝108種暢銷書
中國出版集團公司第一款自有品牌移動閱讀器在書博會開幕當天面世。這款名為“大佳閱讀器”的電紙書，大小與書本相仿，機身厚度不足1厘米，重量不足400克，目前預裝來自其旗下16家出版社的108種暢銷、常銷精品圖書，分為暢銷讀物、文學藝術、政治、歷史、哲學、法律、經濟、科技人文、少兒休閑、其他共10大類，其中有《解放戰爭》《曾國藩》《塵埃落定》《讀毛澤東札記》《曹汝霖一生之回憶》等圖書，多數圖書是首次在閱讀器上與讀者見面。
中國出版集團總裁聶震寧說：“盡管108種圖書只是中國出版集團眾多圖書中的冰山一角，但這標志著傳統出版集團向新型出版集團轉變的重要起步。”
此外，這款閱讀器內置的TD模塊可提供3G高速下載，出版集團還通過與中國移動合作，為讀者提供為期3年的免費上網服務。中國移動卓望信息技術(北京)有限公司副總裁傅葳說：“這款閱讀器以內容承載為優勢，解決了內容源在閱讀器產業價值鏈中不足的難題，對行業具有創新意義。”
傳統出版社核心競爭力是內容
“傳統出版產業進軍電子閱讀器還是個起步階段。”聶震寧認為，進軍電子閱讀器市場不是說傳統出版業愿不愿意去做的事，而是讀者的需求“逼迫”他們這樣去做，否則傳統出版產業在新一輪競爭中將大大落伍。
以網絡和數字技術為代表的新業態正改寫傳統出版業發展的格局，消費者分野特征越來越明顯，傳播技術不斷升級，全媒體出版與數字化出版已成為發展趨勢。盡管這樣，陳昕依然表示，千萬不要以為哪家出版社都能做電子閱讀器，世紀出版集團為推出“辭海”足足做了10年的準備。湖南出版投資傳媒集團董事長龔曙光與陳昕觀點相似，他笑稱：“你見過種棉花的還做衣服嗎？我一直堅信我們做好內容是最關鍵的。”
IT廠商加快資源整合步伐
“大佳”優勢在于裝載和移動閱讀兼顧，“辭海”的優勢在其快速查詢。無論怎樣，傳統出版產業推出的閱讀器與早先面世的電子閱讀器相比，最大優勢在于擁有穩定和強大的內容資源。它們的出現，令原本由IT企業統領的電紙書市場競爭陡然升級。
在本屆書博會上，漢王就與成都新華文軒連鎖股份有限公司簽下戰略合作協議，雙方將共同打造“漢王+文軒”雙品牌戰略。根據協議，新華文軒將首批采購2000臺漢王電紙書，新華文軒將集中旗下所有賣場銷售電紙書。這些電紙書內置了新華文軒自有的圖書內容。
盡管如此，IT企業還是認為自身與傳統出版業之間更多的是優勢互補。漢王科技股份有限公司總裁劉迎建認為：“現在中國電紙書市場還處在發展階段，大家需要聯合起來，做大市場、做強市場。出版社的資源、漢王的科技，再加上運營商的網絡，多方面結合起來，才有可能打造出中國數字出版最佳的發展模式和未來。”
記者路艷霞
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