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　　○新聞閃回：長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)的2010年央視春晚，插足了“料”加足了“水”，十來(lái)個(gè)節(jié)目里竟然有幾十處植入式廣告。這自然引發(fā)了廣大觀眾的不滿和批評(píng)……

　　本山率弟子一擁而上演的小品《捐助》，在某網(wǎng)站評(píng)選中被六萬(wàn)多票選為“春晚最爛”！昨晚(19日，大年初六)，筆者一上班，就有同仁報(bào)料。為甚？主因是“植入”廣告，還有……

　　年三十兒晚上，央視春晚大幕甫落，熒屏的“后春晚”現(xiàn)象就在天南地北展現(xiàn)出來(lái)，從初一到初六，人們無(wú)論端酒杯端茶杯，話題多是春晚。虎年春晚，這堪稱年度最具磁性的話題孵化器，“孵化”出來(lái)的“后春晚”話題本來(lái)多多，尤其可資圈點(diǎn)的是晚會(huì)在影像美學(xué)上實(shí)踐的大膽創(chuàng)新，比如，舞美景觀的“阿凡達(dá)”(3D)效果……然而，一波又一波廣告在節(jié)目中頻繁“植入”，構(gòu)成了這一新的“后春晚”現(xiàn)象，不能不令筆者深長(zhǎng)思之。

　　且看：劉謙一張嘴就煞有介事地介紹：這是匯源果汁！到了本山、小沈陽(yáng)一干笑星聯(lián)袂《捐助》，不但將“孤兒寡母”很“離譜”送的價(jià)值不菲的酒，大商標(biāo)拍了特寫，還字正腔圓地念道：“國(guó)窖1573”！其后，小沈陽(yáng)三句話不離那“狐”，本山也讓她——感謝那(搜)“狐”……

　　更“雷”人也更令筆者驚詫的，不僅是除了語(yǔ)言類節(jié)目，就連歌舞……也直奔“錢景”而去！而且在萬(wàn)眾矚目之下，甚至在央視這么多“掌門人”眾目睽睽之下，大做“植入式”廣告——繼“被××”之后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該因虎年春晚而多一個(gè)時(shí)興的“潮詞兒”：“植入式”！

　　植入式廣告，之前引起一片波瀾是因?yàn)橘R歲片，《大腕》而《天下無(wú)賊》而《非誠(chéng)勿擾》，廣告這個(gè)編外主角的戲份兒越演越重。其實(shí)，“植入式”在2009年春晚，已用《不差錢》的名義開了一個(gè)很兇險(xiǎn)的先例：本山和老畢一口一個(gè)“搜狐”叫得親熱，這似乎是給觀眾做了一次“皮試”，到了傍上虎年的今春晚，已經(jīng)操練嫻熟的“植入式”便“為虎作倀”，而因其沖擊力和高頻次，甚至于形同對(duì)觀眾的一種強(qiáng)暴，頻頻上位，又讓弱勢(shì)的百姓無(wú)可奈何。

　　記得錢鐘書曾自陳：我姓錢，但不愛錢……很巧，央視虎年總導(dǎo)演姓金，在今日之大環(huán)境下，春晚真就在節(jié)目中植入廣告吸金如潮(已達(dá)億元)！曾經(jīng)嚴(yán)詞聲明“不插播任何商業(yè)廣告”的央視春晚也玩開“植入式”了，簡(jiǎn)直是編導(dǎo)演一齊向“錢”看！春晚變成了一個(gè)“被廣告”潛伏的節(jié)目系列，好不容易營(yíng)造的一點(diǎn)年味兒被濃濃的銅臭氣弄濁了。這樣“造縫插針”圖謀“錢景”的春晚，發(fā)展下去將會(huì)怎樣?

　　對(duì)此，自有人回應(yīng)：“現(xiàn)在商品社會(huì)呀，這些事情不都是很正常的嗎？”……無(wú)論本山還是金越都比百姓更明白：今日之春晚自具無(wú)法回避的國(guó)家性、歡樂(lè)性的典型特征。正是這一屬性與色彩，要求春晚不能太商品、太俗，要為中國(guó)熒屏保留一塊凈土！

　　要知道春晚觀眾既有泱泱國(guó)人，還有6000萬(wàn)華僑以及2700萬(wàn)關(guān)心中國(guó)文化的老外，所以春晚在文化引領(lǐng)上豈能打開一條長(zhǎng)河任其流淌，而不把握品位與品格？

　　試想，連一直自詡“文化盛宴”的春晚，也要“植入式”吸金、圈錢，那么，以此類推，新聞聯(lián)播是否也可插播廣告？筆者供職的紙質(zhì)媒體，廣告也可“植入”新聞報(bào)道？這還“很正常嗎”？

　　筆者油然想到：眼下也許是一個(gè)“消解時(shí)代”，“消解”崇高，“消解”正直，人情味也被無(wú)情“消解”，那么，春晚不至于消解得只剩“植入式”了吧！

    齊世明