畢馬威報告：“炫耀”仍是中國奢侈品增長關鍵
2008年05月14日 11:09 來源：上海證券報 
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發表評論 畢馬威中國最新公布的報告顯示，隨著中國奢侈品市場的深入發展，該市場在過去兩年明顯出現越來越多的奢侈品公司，市場開始出現飽和跡象。而“炫耀因素”的地位認同仍是推動奢侈品消費增長的關鍵因素。
畢馬威中國零售和消費品業主管合伙人戴力行指出：“進入中國奢侈品市場不久的公司面對的挑戰越來越嚴峻。中國消費者認識的奢侈品牌數字不斷上升，由此可見市場已開始出現飽和跡象。”
畢馬威對15個城市進行調研后發表題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告，這15個城市共有6600萬成人人口，其中約有30%來自中產家庭。受訪者年齡介乎20歲至44歲之間。月收入全部超過人民幣3500元，而北京、上海、廣州和深圳等大城市的最低月收入則在人民幣5000元以上。平均而言，受訪者認識64個不同的奢侈品牌，而2006年調研時的相關數字是52個。上海受訪者認識的品牌數字更高達73個，二線城市一般是62個品牌。
過去十年，中國消費者的收入和零售消費開支持續大幅增長。2007年零售銷售額高達人民幣89000億元，較2006年增長率超過17%。在短短6年間中國零售銷售額翻了一番。在報告中稱為“炫耀因素”的地位認同仍是推動奢侈品消費增長的關鍵因素，但中國消費者越來越懂得欣賞品牌所代表的價值和傳統，此外鑒賞收藏、領導潮流和縱情享受等也逐漸成為奢侈品消費的推動因素。(記者 索佩敏)
【編輯:藍玉貴】
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