恒源祥集團稱12生肖廣告僅為“娛樂觀眾”
2008年02月18日 08:31 來源：上海證券報 
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北京奧組委和恒源祥(集團)有限公司簽署協議，恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。圖為資料圖 中新社發 劉建民 攝
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面對外界“無聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲，恒源祥集團昨日在京召開“十二生肖廣告解讀會”，表示該廣告是賀歲廣告片，僅限于春節期間播出，其作用僅是“娛樂觀眾”。而這明顯與該公司日前“寧愿被罵也不能被忘記”的表述不太一致。
昨日的會上，著名品牌戰略專家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期內起到了出奇制勝的效果，在一分鐘時間內十二次重復幾乎一樣的三句廣告詞確實挑戰了觀眾的感官極限，獲得了短期有效的廣告效果。“作為奧運會歷史上首個毛紡贊助商，為了讓人們知道而這樣做也無可厚非。”一位參會嘉賓也認為。
不過，李光斗同時表示，這種廣告方式還處于品牌戰略的初級階段——知名度階段，“惡俗廣告也許會熱賣，但只是權宜之計。”他說。而一位資深財經媒體人士甚至表示，作為一個享譽多年的毛紡品牌，恒源祥這樣做是自甘墮落。“十幾年來，大部分中國顧客已經對恒源祥品牌有一定的記憶，現在如果在品牌營銷上還是走十幾年前的路子——僅為讓顧客記住，那就是不進步反退步了。恒源祥要做的是走向美譽度和忠誠度的高層次階段，才能實現品牌核心價值的提升。”
當然，恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標達到了，罵名有了，廣告也該撤了，據該公司昨日透露，生肖廣告的將在元宵節后停止播放。(記者 葉勇)
【編輯:藍玉貴】
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