“不知道為什么，以前商場怎么趕都趕不走的‘黃牛黨’，最近商場里少多了！”喜歡逛商場的消費者小吳覺得有幾分詫異。趁著上周末各商家的銷售旺季，記者走訪多家京城商場發現，靠返券牟利的黃牛黨，如今在各商場已經較少見到。有商業專家表示，黃牛趨于勢微的主要原因是京城商場為取代“返券”而采取的“滿減”這一促銷方式，使得黃牛無利可圖。
●現場目擊
從“主動出擊”到“蹤影難覓”
上周六上午10時，記者來到正在舉行“滿100減50”促銷活動的崇文門新世界商場。無論是綜合館還是青春館，門前除了川流不息的顧客之外，以往三五扎堆、手拿大把積分卡的“黃牛”卻不見蹤影。這一場景，與兩個月前新世界店慶期間“黃牛”扎堆把門，不停兜售購物卡的現象形成鮮明對比。
記者隨后在新世界商場綜合館、青春館的多個收銀臺前各等候了10分鐘左右，除了排隊等候結賬的顧客之外，沒有發現“黃牛”上前要求代為交款。“以往我在專柜買東西，剛開小票就會圍上來好幾個‘黃牛’表示可以代交款并打折，可今天我都拿著小票轉了幾圈了，也沒找到‘黃牛’。”在新世界綜合館3層，家住花市的消費者吳女士說，可以明顯感到最近商場內“黃牛”數量大幅減少。
接著，記者又在下午走訪了同樣在舉辦“滿100減40”“滿99減55”等類似“滿減”促銷活動的西單君太百貨、中友百貨等商場，發現這些以往最受“黃牛”青睞的商場都存在著相同的狀況。
●商家回饋
“滿減”是阻止黃牛的唯一方法
“黃牛”們消失的區域甚至不僅僅是在商場內。包括“我愛打折網”、“飯統網”等多家購物網站，以往一度是眾多“網上黃牛”聚集之地，很多“黃牛”會趁著商場舉辦大型促銷活動之前，在論壇上發布代客購物、代客刷卡的帖子，即便平時，也常會有“黃牛”在網站里向消費者收購購物卡或兌換購物券。但昨日記者在“我愛打折網”上發現，論壇中此類帖子已經徹底消失，大部分都是普通消費者之間關于商場折扣的討論帖。
昨日，新世界商場相關負責人在接受采訪時表示，以往無論商場采取何種促銷方式，“黃牛”們都是屢禁不止。“返券引來的‘黃牛’就不說了，在商場舉辦店慶時，由于采取了贈送手機、化妝品返還25倍積分等活動，也都被‘黃牛’們鉆了空子。”
“不過現在北京的商場都學‘精’了，促銷活動一水的改成‘滿減’，哪個黃牛愿意來啊？”這位負責人表示，北京的商家目前已經發現，由于“滿減”促銷相當于明折明扣，既不存在返券，付款額也較少，幾乎斷絕了“黃牛”的可乘之機，因此曾經深受“黃牛”困擾的各商場已經把“滿減”看作是阻止黃牛進場的唯一方法。
那么北京的“黃牛”去哪了呢？一位與多個“黃牛”相識的某商場負責人表示:“由于北京商場已經基本杜絕返券，很多無利可圖的‘黃牛’在平時都分散到天津、石家莊等仍在進行返券促銷的周邊城市，只有北京的商場舉辦大型促銷活動時，感到‘有利可圖’的‘黃牛’才會回來。”
●專家意見
利潤差決定黃牛去留
“返券被‘黃牛’操作起來比較容易，因為券是有形的東西，便于交易，與之類似的還有購物卡等產品。而‘滿減’正是因為不具備這些特點，所以能夠拒黃牛于門外。”北京商業經濟學會副秘書長賴陽表示，促銷方式的變革確實是黃牛“消失”的重要原因。
但賴陽同時表示，黃牛“消失”的真正原因是商場與消費者之間利潤差的減少。“說白了，‘滿減’就是商場把原本就屬于消費者的那部分實惠，通過直截了當的方式返還給消費者，而省去了‘黃牛’那一道中間程序。”賴陽表示，商場此前青睞“返券”促銷的原因，主要是返券會使消費者在購買完所需商品獲得返券之后，還會用返券去購買一些“可用可不用”的商品。但是，這樣商場雖然將獲得更大的銷售額，同時卻也被聞風而動的“黃牛”攪得不厭其煩。
盡管商場采取的“滿減”促銷方式在與“黃牛”的斗爭中初戰告捷，但這一方式能否長期存在目前尚存疑問。“現在我們每次搞‘滿減’，銷售總額都比以前搞‘返券’的時候少1/3左右，壓力很大。”一家大型商場負責人私下透露，“滿減”促銷的壽命長短“現在還很難講”。賴陽對此表示:“商場一旦走回到老路上，利潤差持續變大，黃牛還將卷土重來。”(記者 楊汛）
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