把幾元錢玫瑰鍍上一層“金衣”后賣到680元的“天價”，還沒下鍋就引來爭議的沈陽“金餃”標價518元一盒，比普通蘋果個頭大一點、顏色漂亮點的“日本蘋果”賣到8000元一個；上海香格里拉酒店售價38.8888萬元的情人節套餐……春節前，奢侈品消費呈現出了前所未有的高漲。可是，我們真的需要如此“天價”的奢侈消費嗎？
奢侈品消費風不可長
年關臨近，天價年貨、豪華禮品等奢侈品也迎來了一年中的旺季。150元一只的蘋果，1988元一盒的紅燒鮑魚，68000元一瓶的酒成了賣場里人氣頗高的商品。對于天價年貨、豪華禮品，各種質疑聲一直未絕于耳。是放任自流還是要干預管理？
首先，我們需要留意的是，這些比同類產品貴出幾倍甚至十幾倍的商品是否真的物有所值？誠然，有些商品由于其品種的稀缺性，工藝的復雜性，而使其本身的價值明顯超出同類產品，建立在這種價值提升基礎上的價格的增長是無可厚非的。不過，從市場的現實狀況來看，不少天價禮品其實就是普通商品改頭換面而成的。比如，換個包裝，改個名稱，玩個概念，價格便躥升幾倍。因此，天價年貨也好，豪華禮品也罷，關鍵在于價格要與價值相符。這就要求工商、物價等相關部門做好市場的監管工作，防止個別商家借機進行商業欺詐。
其次，天價年貨與豪華禮品的出現并大受追捧也反映出了消費者的一種不成熟的消費心理和炫富心態。不少消費者持有這樣的想法：貴的就是好的，價格高的就等于優質產品。其實不然。殊不知，在當前還不很健全的市場環境下，商家抓住消費者心理，任意拔高商品價格的情況屢屢出現。
還有一種情況，一部分手中有些錢的消費群體，惟恐別人不知道自己富有。他們在消費1000多元一盒鮑魚、20萬元一餐的年夜飯時，希望滿足的不僅是味覺，更在乎的是一種畸形心態的自我滿足。基于這種炫富心態下的天價、豪華商品消費，看似時尚前衛，其實暴露的只是淺薄無知，是高檔奢靡掩蓋著的低級趣味。
同時，這也是對傳統“禮”文化的一種誤解。仔細分析，不難發現，節前購買奢侈品的人群用于自我消費的并不占主流，絕大多數都是作為禮品用來饋送。在不少人固有的意識中，將“禮”簡單的等同于“禮品”。似乎“天價禮品”就是重禮的代名詞，這是對傳統“禮”文化的一種認識錯位。
天價年貨、豪華禮品的出現看似是普通的市場行為，其實并非簡單的經濟現象。其背后有著社會、文化、傳統等多重因素的影響。因此，對于這樣看似簡單其實并不簡單的問題，不能期望于用一個簡單的行政命令來解決。而是要從多方面加以引導，特別是各級領導干部要帶頭抵制拜金主義、享樂主義和奢靡之風，從而把國人的消費觀引上一條健康的軌道。(張子瑞）
