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　　能否實(shí)現(xiàn)綜合年收益100億美元？

　　迪士尼可以稱之為是一個(gè)“人氣產(chǎn)品”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，迪士尼落戶上海必然會(huì)對(duì)上海的旅游、商業(yè)、酒店等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有非常明顯的刺激和提升作用。目前，迪士尼已經(jīng)形成了較為完整的盈利模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迪士尼主題公園70%左右的收入都來(lái)自衍生消費(fèi)品以及酒店等“二次消費(fèi)”。

　　然而也有聲音質(zhì)疑認(rèn)為，上海迪士尼在剛開業(yè)時(shí)，或許會(huì)吸引很多游客，但中長(zhǎng)期的盈利前景很難預(yù)料。對(duì)此，上海社科院商業(yè)研究中心主任朱連慶表示反對(duì)。“如果不好，就不會(huì)有那么多的地方爭(zhēng)搶。”他認(rèn)為，與香港迪士尼不同，上海迪士尼在內(nèi)地將暫時(shí)是惟一的，因此它輻射的區(qū)域除了上海、長(zhǎng)三角外，還會(huì)有更大的范圍。

　　“根據(jù)其他城市迪士尼樂(lè)園數(shù)據(jù)推算，上海迪士尼建成后每年可吸引旅游總?cè)藬?shù)的5%-10%前往，可達(dá)1500萬(wàn)人次。”花建表示，2008年上海國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)1.1億人次，國(guó)際旅游者640萬(wàn)人次。按此推測(cè)，上海迪士尼建成初期，每年將可吸引近千萬(wàn)旅游者，待其全部建成后，每年的旅游人數(shù)可達(dá)到1500萬(wàn)人次。同時(shí)，上海迪士尼還將給上海帶來(lái)每年上百億美元規(guī)模的總體收入和數(shù)萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

　　上海迪士尼項(xiàng)目落定，牽動(dòng)了長(zhǎng)三角其他旅游景點(diǎn)以及香港迪士尼的神經(jīng)。旅行社人士表示，一方面，上海迪士尼會(huì)吸引到蘇杭一帶旅游的游客，特別是親子游和情侶出游的游客再去上海旅游，可以有效提高游客在長(zhǎng)三角的停留時(shí)間和消費(fèi)量；另一方面，長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游吸引力將得到進(jìn)一步提升，這可能帶來(lái)旅游產(chǎn)品格局的悄然轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)三角區(qū)域或許將成為新的國(guó)內(nèi)游熱點(diǎn)。

　　合資運(yùn)營(yíng)公司最終如何架構(gòu)？

　　華特迪士尼公司發(fā)表聲明稱：“最終協(xié)議完成之際，項(xiàng)目的初始階段將包括一個(gè)具有為上海地區(qū)量身打造的神奇王國(guó)式主題樂(lè)園和與全球迪士尼旅游目的地度假區(qū)一致的其他設(shè)施。”

　　有媒體披露，上海迪士尼總投資將達(dá)244.8億元，美國(guó)迪士尼公司將持有上海迪士尼樂(lè)園43%的股份，上海市政府所有的一家合資控股企業(yè)則將持有57%的股份。對(duì)此，華特迪士尼在中國(guó)的公關(guān)公司相關(guān)工作人員表示，中美雙方正就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商，上海迪士尼項(xiàng)目將由華特迪士尼與上海幾家國(guó)有企業(yè)共同運(yùn)營(yíng)，但具體運(yùn)營(yíng)構(gòu)架還未形成。

　　在上海迪士尼項(xiàng)目的投資和控股方面，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，中方將占主要部分，美方則擁有更多的管理職能。花建也表示，迪士尼在香港、東京等地已經(jīng)形成較為成熟的合作模式。

　　然而，香港迪士尼建成多年一直并不盈利的前車之鑒也值得上海好好研究。香港中文大學(xué)財(cái)務(wù)系副教授蘇偉文曾表示，美國(guó)迪士尼公司所收取的高額特許費(fèi)被當(dāng)做經(jīng)營(yíng)性開支，正是香港迪士尼項(xiàng)目虧損的根本原因。根據(jù)協(xié)議，香港特區(qū)政府以注資、撥地及貸款方式占有項(xiàng)目57%的股份，迪士尼注資24.5億元，擁有43%的股份，投入品牌，并從中收取專營(yíng)費(fèi)用和管理費(fèi)。 香港一位業(yè)內(nèi)人士也指出，“一定不要答應(yīng)對(duì)方過(guò)于苛刻的條件，那會(huì)大大降低項(xiàng)目盈利的可能性”。