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　　發(fā)行方

　　大制作電影更依賴廣告

　　隨后，記者又致電《變形金剛2》在國內(nèi)的發(fā)行機(jī)構(gòu)———中影和華夏，兩家負(fù)責(zé)人均表示貼片廣告是由廣告公司運(yùn)作的，在進(jìn)入各大院線放映之前已接入了約13分鐘廣告和幾部電影預(yù)告片。

　　記者在觀看影片時(shí)留意到，在放映廳熄燈后，影片內(nèi)容開播前一共播放了三段近期即將上映的電影預(yù)告片及13段涉及洗衣機(jī)、化妝品、網(wǎng)游、通訊、家電、汽車、食品等內(nèi)容的商品廣告，總耗時(shí)約22分鐘。而這些自帶廣告的總價(jià)格，中影和華夏方面均表示，“屬于商業(yè)機(jī)密”，拒絕透露。

　　但記者從業(yè)內(nèi)有關(guān)人士處了解到，播放貼片廣告已經(jīng)成為增加影片收入的一大營銷手段，尤其是成本高的大制作電影，由于比較受觀眾歡迎，商家也樂于在大制作影片前投放廣告。如《英雄》貼片廣告品牌多達(dá)20家，廣告費(fèi)約2000多萬元。《泰坦尼克號(hào)》1998年上映時(shí)炒熱了國內(nèi)的一個(gè)果凍品牌，而此后的《臥虎藏龍》《007大破量子危機(jī)》等影片的貼片廣告也都超過了10分鐘，為影片創(chuàng)造了高額的廣告收入。一電影院線的工作人員透露，“照現(xiàn)在的情況來看，《變形金剛2》在全球的廣告收入絕對會(huì)超過《變形金剛1》的4000萬美元。”

　　院線

　　廣告播一場20多元

　　記者在觀看影片時(shí)留意到，在影片自帶的20多分鐘商業(yè)廣告前，還一直在持續(xù)播放其他內(nèi)容的廣告。這又是怎么回事呢？向影院有關(guān)人員咨詢后記者得知，在自帶廣告前播的商品廣告是各大電影院線自己搞的。

　　那么播一次貼片廣告，商家需要支付的價(jià)格是多少呢？成都的各大電影院線有關(guān)負(fù)責(zé)人均以涉及市場競爭為由，表示不方便透露具體的價(jià)格。但記者從成都某電影廣告代理公司了解到，目前成都各大院線的電影廣告投放價(jià)位大致為20～30元/次，“影院檔次不同，價(jià)格也不同”。他向記者透露，“比如萬達(dá)院線的平均投放價(jià)格大致是28元/場，太平洋是23元/場，星美約20元/場。”

　　記者算了一筆賬，以《變形金剛2》放映時(shí)間為1個(gè)月計(jì)算，萬達(dá)院線每個(gè)月的總放映量為5100場，每場的廣告投放價(jià)格為28元；太平洋院線每月播放6300場，每場廣告費(fèi)23元；星美院線一個(gè)月共播放4500場，每場20元。若三家影院每場均以播放6條廣告來計(jì)算，《變形金剛2》在1個(gè)月的放映期內(nèi)，成都三家院線的廣告收入大約為226.62萬元。據(jù)三家院線透露,《變形金剛2》在成都的總票房不會(huì)超過1800萬元，而貼片廣告將成為各大影院的重要收入來源。(記者 田園)