發(fā)表評論 中新網北京2月19日電(李為安)虎照門、房價拐點和恒源祥廣告是近期高度吸引中國網民眼球的新聞事件，如今正成為中國營銷界熱議話題，新型的營銷謀略正為人們所津津樂道。
華南虎照事件被視為“事件營銷”
閱讀引擎網民雷達( )“營銷 計謀”主題消息發(fā)現(xiàn)，無論虎照真?zhèn)危疾荒茏柚怪袊鵂I銷界將華南虎照事件視為成功的事件營銷。
品牌中國網發(fā)表馬好軍的文章，相當佩服幕后策劃者的智慧。作者指出，華南虎事件一共有五步策劃制造了這起轟天動地的新聞事件：第一步，拋磚引玉。首選國內知名的幾家以小道消息聞名的網站刊出照片，照片水準極低，就是要讓人對其產生懷疑。第二步，先抑后揚。拋出新聞說經過鑒定，相片是真的，正好是把人們懷疑的情緒給壓了下去，目的不過是為了形成彈簧效應。第三步，適時引爆。拋出所謂社科院專家和植物學家的鑒定，說照片是真的，但老虎是紙老虎。那些持懷疑態(tài)度的人們馬上就又興奮起來，網上熱了起來。第四步，趁熱打鐵。周正龍的照片底片等一系列新聞的推出，使整個事件達到了高潮。第五步，推陳出新。高明之處就在于到了高潮也不給出結果。
不過，作者指出，策劃也存在敗筆：未能充分考慮事件的發(fā)展方向；沒有嚴格限定事件的參與者；未能留一張底牌，沒有充分考慮公眾的智慧和能力等等。
“拐點”其實是開發(fā)商的營銷策略
網民雷達“營銷 計謀”主題消息還發(fā)現(xiàn)，一度讓全國網友關注不已的房價拐點論，在營銷人員眼內很可能只是開發(fā)商營銷策略的新把戲。
經濟參考報透露，北京大學中國經濟研究中心兼職教授徐滇慶在天津表示，當前深圳、廣州等地的房價出現(xiàn)一定幅度的下降，有人認為這是房市出現(xiàn)了“拐點”，其實這只是開發(fā)商的一種營銷策略。
徐滇慶說，看房價不能看房地產商的廣告，標高房價是他們的策略。如果房價真的降了，房地產商肯定第一個出手，而現(xiàn)在情況恰恰相反，房地產商并沒有拋售，這就說明房地產商認為房價還會上升。
恒源祥低俗廣告是高招還是臭招
網民雷達“營銷 招數”主題消息發(fā)現(xiàn)，新鮮出爐的恒源祥低俗廣告事件，不僅激怒了中國網民，而且還激怒了很多營銷專家。
第一財經日報報道，上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機構首席顧問李煒表示，“從打廣告樹立知名度的角度看，恒源祥這次算是做到了，可惜的是，恒源祥現(xiàn)在缺的不是知名度。”
“這就像一個人，現(xiàn)在已經不是追求要吃飽的階段了，應該講究吃好，可是最近幾年，恒源祥已經建立全國網絡，但在品牌營銷上幾乎沒有進步。”李煒直言不諱地說。
李煒表示，品牌廣告應該強化價值和內涵，尋找特定的消費者，與他們建立情感聯(lián)系，可是恒源祥一直頑固地堅持著“吆喝”。
不過，恒源祥集團副總經理陳忠偉對媒體記者表示，財務狀況令恒源祥必須將每分錢都花在刀刃上，創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果，重復、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記。現(xiàn)在，恒源祥達到目的了。
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