發(fā)表評論 中國戶外廣告行業(yè)的前景和發(fā)展?jié)摿Ρ豢春茫粩辔L(fēng)投公司注資。昨日，天駿傳媒集團(tuán)宣布該公司已獲得國際投資銀行高盛、私募資金新天域資本以及風(fēng)投基金紅杉中國等投資者的戰(zhàn)略投資。此次融資總額為8300萬美元，這是到目前為止，中國戶外廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資。
在此輪投資完成后，新天域資本總裁于劍鳴先生、高盛的代表和前維爾康姆戶外廣告全球首席執(zhí)行官湯姆·戈達(dá)爾將加入天駿傳媒董事會。對于成功完成此輪融資，天駿傳媒首席財(cái)務(wù)官張曉松表示：“這肯定了天駿傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略和執(zhí)行能力，也反映了中國戶外廣告業(yè)未來具有發(fā)展?jié)摿ΑＬ祢E傳媒下一階段目標(biāo)是加速高端戶外媒體資源的獲取與整合，盡快完成與國際資本市場接軌。”
擔(dān)任此次私募的財(cái)務(wù)顧問花旗銀行董事總經(jīng)理張文東也表示：“我們非�？春弥袊鴳敉鈴V告行業(yè)的長期發(fā)展前景和行業(yè)整合潛力，相信天駿傳媒將通過自發(fā)性增長和整合進(jìn)一步增強(qiáng)其行業(yè)領(lǐng)先地位。”
天駿傳媒成立于2006年，是中國最大的交通領(lǐng)域的戶外廣告運(yùn)營商。目前，該公司在北京、廣州和深圳的機(jī)場、地鐵和火車站等交通樞紐建立起了戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。
業(yè)內(nèi)人士分析，中國政府對戶外廣告業(yè)的監(jiān)管逐步趨向規(guī)范化，采用招標(biāo)方式也使得戶外廣告的價(jià)碼增高，所以，中小戶外廣告公司的實(shí)力很難參與競標(biāo)，而實(shí)力強(qiáng)的大企業(yè)將有更多的優(yōu)勢，所以大量企業(yè)傾向通過吸引投資來擴(kuò)大自身實(shí)力，而中國戶外廣告行業(yè)也將越來越趨向寡頭競爭。
中國戶外廣告在廣告業(yè)收入中所占的比重達(dá)到了14%-15%，摩根士丹利分析師季衛(wèi)東指出，在同一區(qū)域內(nèi)戶外廣告商往往具有壟斷性。智威湯遜集團(tuán)旗下天業(yè)廣告總經(jīng)理曹成認(rèn)為，與美國等國地廣人稀不同，中國人口密度較大，使戶外媒體具有較好的效果。
事實(shí)上，戶外廣告在中國的巨大前景已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。TOM集團(tuán)首席執(zhí)行官王兟近期對外界表示，TOM集團(tuán)從今年起將采取投資加盟模式擴(kuò)大自身戶外廣告業(yè)務(wù)，重點(diǎn)則瞄準(zhǔn)二線城市。而白馬戶外媒體、大賀傳媒等戶外媒體商也正在積極整合旗下的戶外媒體資源。(記者 肖瑋）
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