- 動漫創富經：我們無法“阿凡達”但可“喜羊羊”
近期《阿凡達》的票房吸金，國內與其有關的3D產業、動漫產業等，都出現了股價暴漲、投資者熱捧的聯動效應。與此同時，近日舉辦的東莞動漫博覽會首日交易金額達80億元。這80億元，我們可以看到廣東省內動漫的魅力。
本期的文創錢經系列2，我們給省內的動漫企業來了一次掃描，選取廣州詠聲、珠海天空、廣州宇航鼠、漫友文化等案例進行分析，它們的知名度不比原創動力、奧飛動漫、宏夢卡通，它們幾乎都是來自外行轉型、走的也是“非主流”的路徑，但它們開始走向了盈利。
“外行”另辟蹊徑
給老板打工，你永遠賺不了大錢。為日本做了17年代工的東莞研達動漫，在2006年向自主品牌進軍，從動漫價值鏈底端往上爬。而事實上，近年當杭州、成都、蘇州相繼宣稱打造“動漫之都”后，國內還有大批“研達們”在探索轉型，從代工走向原創。
“中國動漫發展時間不長，不少動漫企業實際是半路出家，大概占過半比例。”北京大學文化產業研究院文化金融研究中心主任喻文益說，不過有時卻能取得意想不到的“外行優勢”。
很少有人知道，“喜羊羊之父”盧永強投身動漫是半路出家，他曾為譚詠麟、鐘鎮濤等歌星寫過不少歌。可是沒關系，做音樂的細膩情感反而使他后來的喜羊羊頗有趣味。
嚴格說來，“新悟空之父”珠海天空的創始人湯澤明也不是“內行”。不過，他的進入渠道很另類，通過動漫形象版權經營，另辟蹊徑在國外淘金。1999年，他花百萬買斷了動畫片《大鬧天宮》全部版權，根據歐美人喜好和習慣設計了2000多種孫悟空造型，攜“美式孫悟空”開拓歐美市場。
不缺體裁缺幽默
大人不屑看，小孩不愛看，中國動漫一直存有尷尬。在東莞動漫博覽會上，日本NHK集團NEP公司動畫事業部負責人齋藤健治也指出，中國動漫行業并不缺乏動漫愛好者或人才，也不缺乏題材，而是缺乏動畫的創造力和故事講述。
“盡量擺脫說教意味，增加幽默感。”詠聲文化早前主營音像，2006年起打造3D動漫豬豬俠，它的掌門人古志斌的做法是“像外行一樣思考，像專家一樣實踐。”比如2008年推出的《豬豬俠3》，風趣幽默、周星馳式搞笑，被稱為電視動畫版的《長江七號》。而早前積累的渠道優勢也助力了詠聲這個“外行”快速轉正。
盧永強的創作也很有意思，讓作品充滿人情味。比如在設計灰太狼時，故意讓它有些缺點，臉上有一道疤，還要讓它有個很厲害的老婆紅太狼。
衍生品以外的盈利路徑
動漫品牌授權，推出衍生產品，這是大多企業通用的盈利方式。但也有例外的企業，比如大家熟悉的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，一個看似簡單的故事，卻輕松拿下8000萬票房，成為國產動畫第一片。還有一家內容供應商漫友文化(詳見C12報道)，靠賣雜志而非廣告實現了盈利。
針對現時熱門的3D概念，國內原創3D動漫能否賺錢呢？
普通二維動畫制作4000-5000元/分鐘，3D成本更高。對多數原創動漫企業來說，制作成本與播出收益之間有倒掛差，不可能依靠動漫劇播出獲得利潤。據古志斌稱，他們把3D動漫成本控制在8000元/分鐘左右，把豬豬俠作品制作成手機動漫形式，供手機用戶觀看，通過渠道拉升動漫形象知名度，賣給電視臺、影院的播出權，僅此一項能收回成本的30%-40%”。
對此，喻文益表示說，“喜羊羊、豬豬俠都經過較長的前期培育，有品牌積淀，才在播出上有定價權。”不過，廣東省文化產業促進會動漫專業委員會秘書長郭有為的觀點可能更符合大多漫企的情況，“作品賣不出價格，有時甚至倒貼，播出權收益幾乎不值一提。”(劉艷艷)
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