中新經緯5月10日電 (閆淑鑫) 5月10日，在第六個“中國品牌日”當天，中國新聞社旗下財經媒體中新經緯聯合中國產業發展促進會共同主辦了“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”，與會專家、學者和企業代表聚焦品牌成長邏輯，共同探討“中國產品”向“中國品牌”轉變的路徑。

　　本次峰會以線上的方式舉行，中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生，中國產業發展促進會副會長李小軍，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛，清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳，北京大學光華管理學院副院長張影，清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏等專家發表演講。

　　中國產業發展促進會副會長李小軍指出，國民消費從注重價格到注重質量，再到Z世代(指1995年到2009年之間出生的年輕人)人群注重品牌消費等，都體現了人民群眾日益增長的多元化文化需求。伴隨著中國消費升級，從產品輸出到文化輸出，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。

　　“國家各項政策在進一步助力健全品牌發展管理機制，依法維護品牌IP、重視品牌的多維度成長，讓中國品牌走得更穩、更遠。”李小軍表示。

　　中國品牌要“走出去”，更要守好本土市場。北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認為，在國內國際雙循環新發展格局下，企業進行品牌建設應堅持以中國本土市場為主體。“中國市場目前是全球市場競爭的中心，也是全球品牌競爭最激烈的市場，中國企業必須要守住這塊地盤，在這個基礎上全面推動品牌全球化建設。”

　　至于如何打造好中國品牌，中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生認為，情懷和責任必不可少。在翟惠生看來，只注重經濟效益的品牌，在動蕩與變化當中很可能會堅守不住，只有從老百姓生活剛需出發，兼顧消費者利益、國家利益，有責任心、有情懷的品牌才可能有持續的生命力。

　　“換句話說，品牌建設應該站在國家利益之上，而落腳點又是在百姓當中。”翟惠生如是說。

　　北京大學光華管理學院副院長、教授張影也提到，品牌若想在經濟周期和產業周期的發展的過程中保持成長，構建一套完整的價值體系非常重要。張影認為，中國品牌的價值觀應該根植于當代中國，真正走到人民群眾中去。

　　品牌的成長也離不開創新。在數字經濟時代，品牌傳播也應與時俱進。清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏表示，數字技術的發展使得媒介傳播形式更加多元化，企業在進行品牌傳播時，應該更多、更好地整合應用新技術形式，以互聯網平臺為核心，進行更多的有效傳播。

　　此外，清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳認為，品牌的建設還要注重打造信譽度。“信任是這個時代稀缺的，也是最珍貴的資源。當一切都可以復制的時候，只有信任是不可復制的。企業要用優質的產品、優質的服務來打造品牌的信譽度，提升消費者對于企業和品牌的信任。”

　　中新社副總編輯兼中新網總裁俞嵐表示，良好的品牌意味著品質和信譽，是企業攻堅克難，在市場競爭中長期立于不敗之地的法寶。中國新聞社將一如既往支持企業品牌發展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發展共識，營造良好氛圍，搭建交流平臺，助力提升自主品牌認知度和影響力。

　　中國經濟傳媒協會副會長、《傳媒茶話會》創始人劉燦國說，打造品牌離不開傳媒。他呼吁企業界、學界和傳媒界更緊密地攜起手來，共同推動中國品牌事業的發展。(中新經緯APP)

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