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　　盡管今年奇瑞在品牌調(diào)整中遇到了發(fā)展瓶頸，銷(xiāo)售一度出現(xiàn)下滑，但是奇瑞新上任的銷(xiāo)售公司總經(jīng)理馬德驥卻滿懷信心，將奇瑞“質(zhì)”的改變上升到“量”的改變。在奇瑞對(duì)產(chǎn)品陣容繼續(xù)擴(kuò)充的同時(shí)，馬德驥保持著清醒的頭腦，按照奇瑞已經(jīng)定型的腳步繼續(xù)深耕市場(chǎng)，在技術(shù)、產(chǎn)品進(jìn)步，銷(xiāo)售渠道上向新的目標(biāo)發(fā)起沖擊。

　　11月18日，在第六屆廣州車(chē)展上，馬德驥表示，明年奇瑞會(huì)制定更高的生產(chǎn)銷(xiāo)售目標(biāo)，十幾款車(chē)型將上市繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線，并將分3道網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　面對(duì)今年整體汽車(chē)行業(yè)的下滑，奇瑞也受到了一些影響，特別是7月份奇瑞曾跌到了最低谷。然而自馬德驥接手奇瑞銷(xiāo)售公司后，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看奇瑞已經(jīng)擺脫了調(diào)整期的困擾，銷(xiāo)量逐步攀升。“從我們的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看還是往上走的。市場(chǎng)占有率方面8月份比7月份增加0.2個(gè)百分點(diǎn)，9月份比8月份增加0.15個(gè)百分點(diǎn)。”馬德驥說(shuō)。

　　從抓質(zhì)量監(jiān)督工作上來(lái)的馬德驥，更注重銷(xiāo)售中的管理。在他看來(lái)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行積極的反應(yīng)，這就能夠?qū)�營(yíng)銷(xiāo)起到80%的影響。其實(shí)，早在此次金融危機(jī)的端倪顯現(xiàn)之前，奇瑞就從管理、制造技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)三方面入手，制定了企業(yè)升級(jí)優(yōu)化的近期戰(zhàn)略。例如：為了加強(qiáng)內(nèi)部管理，奇瑞從去年下半年開(kāi)始就和國(guó)內(nèi)某著名高校合作，對(duì)公司的組織和流程制度進(jìn)行優(yōu)化梳理，著眼于提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和工作效率，提高員工工作能力。馬德驥自上任以來(lái)更是要求每周一次例會(huì)，不定期到各銷(xiāo)售大區(qū)去巡查。

　　不過(guò)，作為銷(xiāo)售公司的負(fù)責(zé)人，馬德驥同時(shí)也承受了更多的賣(mài)車(chē)壓力。雖然業(yè)內(nèi)仍對(duì)今年能否完成年銷(xiāo)售目標(biāo)產(chǎn)生了質(zhì)疑，但他認(rèn)為在年底前銷(xiāo)量還會(huì)發(fā)生變化。在馬德驥看來(lái)，奇瑞年底前還會(huì)有新車(chē)上市，而新上市的A3銷(xiāo)量還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。另外，大量新車(chē)的上市，也將成為奇瑞增長(zhǎng)的原動(dòng)力。

　　在本屆廣州車(chē)展上，奇瑞除了現(xiàn)在市場(chǎng)有的10款車(chē)之外，還帶來(lái)了4款車(chē)。包括歐洲風(fēng)行版的瑞虎、S16、A3兩廂版以及M14等。其中A3兩廂版即將在12月份上市，也因此成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“這次展出的新車(chē)只是明年奇瑞上市新車(chē)的一部分，明年我們將有12款新車(chē)上市，其中包括一款B級(jí)車(chē)。”馬德驥介紹說(shuō)。這也意味著奇瑞在明年每個(gè)月都將有新車(chē)型推出。

　　對(duì)于奇瑞而言，奇瑞A3隨著消費(fèi)者的認(rèn)同，A3將在奇瑞所有車(chē)款當(dāng)中占主導(dǎo)地位。馬德驥對(duì)A3的銷(xiāo)售前景充滿了信心。同時(shí)，他認(rèn)為今天的奇瑞以非昨天的奇瑞，已經(jīng)成為一個(gè)追求技術(shù)并結(jié)出碩果的企業(yè)。

　　從A3的變化不難看出，與奇瑞以往的車(chē)型已經(jīng)有了質(zhì)的變化。“奇瑞A3這款車(chē)通過(guò)它從品質(zhì)到品牌實(shí)現(xiàn)飛躍，所以我們把這款車(chē)定位為慢熱型的車(chē)型。讓消費(fèi)者，讓廣大的愛(ài)好者慢慢地去體會(huì)，去感知我們的這種變化。”馬德驥說(shuō)。

　　按照奇瑞的規(guī)劃，到2012年奇瑞在轎車(chē)市場(chǎng)、商用車(chē)市場(chǎng)、微車(chē)市場(chǎng)、卡車(chē)市場(chǎng)、高端車(chē)這5個(gè)市場(chǎng)都將有所作為。屆時(shí)，奇瑞汽車(chē)的年銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)輛。

　　隨著奇瑞產(chǎn)品線的擴(kuò)大，明年奇瑞的銷(xiāo)售目標(biāo)肯定要提高，而豐富的產(chǎn)品線也為奇瑞規(guī)劃出更多的網(wǎng)絡(luò)來(lái)支持銷(xiāo)售。記者了解到，奇瑞也將分為微車(chē)、商務(wù)車(chē)、轎車(chē)3道網(wǎng)絡(luò)。按照奇瑞的設(shè)想，不排除建立新的銷(xiāo)售公司的可能。

　　馬德驥稱，目前奇瑞已經(jīng)跨過(guò)了艱難的轉(zhuǎn)型階段，從A3開(kāi)始，奇瑞將在國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩方面共同發(fā)力。而奇瑞明年也將從“質(zhì)”的變化提高到“量”的變化，繼續(xù)保持可持續(xù)增長(zhǎng)。（藍(lán)朝暉）