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　　希望更多的中國(guó)人開(kāi)上“三叉星”的奔馳車(chē)，這是奔馳中國(guó)市場(chǎng)及銷(xiāo)售總經(jīng)理郝博的愿望，也是全球惡劣經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，戴姆勒集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定位。以在廣州車(chē)展宣布旗下全新緊湊型SUV車(chē)型GLK全球首發(fā)上市為起點(diǎn)，奔馳今后將引進(jìn)更低端車(chē)型，走更低價(jià)的親民化戰(zhàn)略路線，這將是奔馳明年乃至今后若干年的發(fā)展方向。

　　親民從B級(jí)開(kāi)始

　　從今年10月1日開(kāi)始接受預(yù)訂的Smart，到廣州車(chē)展起也正式開(kāi)始預(yù)訂的B級(jí)車(chē)，奔馳引入中國(guó)的新車(chē)型已悄然從S級(jí)、AMG這類(lèi)頂級(jí)、超豪華車(chē)型轉(zhuǎn)向中小級(jí)別、緊湊級(jí)車(chē)型。郝博表示，新上市的GLK當(dāng)然也為喜好越野車(chē)的消費(fèi)者降低了價(jià)格門(mén)檻。產(chǎn)品投放計(jì)劃的轉(zhuǎn)變，將使得過(guò)去動(dòng)輒上百萬(wàn)的奔馳車(chē)，未來(lái)或許幾十萬(wàn)、甚至十幾萬(wàn)就可以買(mǎi)到。

　　明年，奔馳中國(guó)將引入兩款全新的車(chē)型，分別是Smart車(chē)系中的ForTwo車(chē)款和B級(jí)車(chē)系。其中，明年春季即將上市銷(xiāo)售的Smart，價(jià)格預(yù)計(jì)將定位于16萬(wàn)到21萬(wàn)之間。而隸屬“三叉星”奔馳品牌旗下的B級(jí)車(chē)，其價(jià)格更為親民，也將成為比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容易讓中國(guó)消費(fèi)者接受的車(chē)型。

　　或許是受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬引進(jìn)1系的影響，一向固執(zhí)的德國(guó)人也意識(shí)到更親民的車(chē)型才可進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。奔馳相關(guān)人士表示，市場(chǎng)份額有限，越晚引進(jìn)新車(chē)型必將落后越多。雖然在歐洲銷(xiāo)售頗佳的A級(jí)車(chē)并未列入明年新車(chē)引進(jìn)計(jì)劃，但郝博表示，奔馳并非沒(méi)有研究過(guò)其引入時(shí)機(jī)的可能性，只是現(xiàn)階段或許B級(jí)車(chē)更適合大多數(shù)中國(guó)人。

　　繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張

　　GLK已正式上市，新車(chē)型的引進(jìn)也進(jìn)入日程表，隨之而來(lái)的就是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)拓展。

　　“我們絕不會(huì)停止新經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的拓展，雖然對(duì)手可能會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)而停開(kāi)新經(jīng)銷(xiāo)店�！焙虏┖苡行判牡卣f(shuō)，雖然在入華的豪華品牌中，奔馳算不上先來(lái)者，但固有的品牌地位讓奔馳在惡劣經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，反而在中國(guó)保持更高速的增長(zhǎng)�！拔覀�?cè)?008年的業(yè)績(jī)是非常好的，同比增長(zhǎng)了60%，在前十個(gè)月一共售出36200輛車(chē)；頂級(jí)車(chē)型S級(jí)也達(dá)到50%的增長(zhǎng)，甚至連AMG的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30%的增長(zhǎng)�！卑�括R級(jí)在內(nèi)的眾多車(chē)型，在中國(guó)的銷(xiāo)量均大大超出了奔馳的預(yù)期。

　　銷(xiāo)量的猛增顯然需要經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)更好的支持，目前國(guó)內(nèi)已有105家進(jìn)口奔馳的經(jīng)銷(xiāo)商，但奔馳認(rèn)為這還不夠?qū)π萝?chē)型形成足夠的支持。進(jìn)一步增加經(jīng)銷(xiāo)商的同時(shí)，奔馳也將利用新車(chē)型讓經(jīng)銷(xiāo)商們保持良好的贏利性和可持續(xù)發(fā)展性。當(dāng)然，繼續(xù)拓展華南市場(chǎng)也是奔馳未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要方向。(高杉）