中新網12月16日電 14日在人民大會堂懸掛出巨大橫幅“為中國電影加油，為出征奧斯卡助威”——《英雄》終于首映，沒有太多意外，也缺乏實在的驚喜，一切都令人更加關心它的將來。
盡管張藝謀首度說到票房問題時樂觀地聲稱：“到今天為止，至少這個電影已經能夠收回投資”，然而這部電影到底能為張藝謀下幾個金蛋，卻依然是個懸念。
據北京現代商報報道，DVD和VCD的國內音像版權拍出1780萬元人民幣的天價，可以說是《英雄》為張藝謀下的第一個金蛋。當時在現場，冷面大導還是笑語盈盈�？墒窍鞒鰶]幾天，就又有了撤火的新聞——買方之一的TCL文化公司嫌價格太高，準備退出。對此，北京新影聯的高軍透露，用1780萬元買斷音像制品的版權，稍有常識的業內人士都知道必虧無疑。好在有一個附屬條件——電影公映后兩個月內不能出現盜版。就目前的中國電影市場而言，這簡直就是一項不可能完成的任務，所以最終結果無非是個“我不真出血，你也挺高興”的雙贏炒作，留下一段1780萬元的鏡花水月的傳說。
而又有消息稱，張藝謀喜獲第二個金蛋：全國各大院線的票房保證6000萬元人民幣。據悉，由于《英雄》是名家云集的大制作，所以票房的分成比例比一般電影高，為40%左右，而且大城市院線保證每個拷貝其票房在20萬元以上，不足部分由院線補足。這可能就是所謂6000萬元票房保證的由來。
北京市場歷來是張藝謀電影票房最好的城市，按照以往的統計，應占張導電影票房全部收入的十分之一到八分之一。而北京共買入《英雄》的拷貝28個。
按照張導最大膽的設想，即使全國票房超過1億元人民幣，投資方也只有4000萬元人民幣(不足500萬美元)入袋，若是只有6000萬元票房，收入則僅為2400萬元人民幣(不足300萬美元)。
據了解，現在銀行的年貸款利率為5.49%，所以投資3000萬美元的《英雄》，投資方只有純賺3165萬美元左右才勉強與投資持平。而現在國際電影界通行的標準，投資方至少應該能夠拿到100%的純利，一部電影才能算得上票房成功。也就是說，投資方的期望值，不把稅務方面的因素考慮進去，應該是至少通過《英雄》獲得6330萬美元的收入。所以，張導在國內掙來的仨瓜倆棗，肯定填不了投資的大窟窿。海外票房的前景是否樂觀？
盡管老謀子聲稱《英雄》不重視奧斯卡，可上個月各媒體還在爭相報道《英雄》為了沖奧，將最大的一塊市場蛋糕歐美地區的發行權以1500萬美元(一說兩千萬美元)“賤”賣給了米拉麥克斯公司，據說收的還只是訂金。沒成想人家還沒給安排上歐美最棒的圣誕檔期，而是扔到了明年的1月上旬放映。國內倒是趕上了圣誕檔期，可內地電影票房最好的日子恰好是春節前后的賀歲檔。
來自權威消息的說法是：《英雄》的畫面還是挺不錯的，關鍵是故事缺乏吸引力。就連一直力捧《英雄》的京城某著名媒體也不得不在標題中指出“故事內容等待市場評價”。
缺了跌宕起伏的故事情節，缺了豐滿厚實的人物形象，缺了詼諧幽默的調侃，缺了通俗口語的對話，這是古龍式武俠小說的優點，但對于依靠影像和聲音來表現的電影來說，實在是很大的遺憾。《英雄》用精美的畫面刺激著人們的感官，但糟糕的故事卻讓人們走出影院后感到大腦一片空白。這或許就是為什么在恢弘的首映式上，有觀眾睡著了，也有文藝評論家看到了張藝謀的失魂落魄。
