中新網(wǎng)11月20日電 一部反映偉大母愛、揭露侵略者暴行的優(yōu)秀影片，卻因?yàn)楹?bào)上一句出格的宣傳詞而招致觀眾的抵制。
據(jù)新聞晚報(bào)報(bào)道，日前，影迷唐先生在上海影城看到影片《五月八月》海報(bào)上一句“一部首次揭露中國(guó)女性被奸殺的影片”后，出于氣憤給影城寫了一封批評(píng)信，影城業(yè)務(wù)部接信后即時(shí)撤換了該海報(bào)，而由此引發(fā)的電影海報(bào)宣傳尺度該如何把握的話題卻令人深思。
觀眾 這樣的“賣點(diǎn)”讓人痛心
唐先生是上海影城的忠實(shí)觀眾，曾經(jīng)在上海影城觀賞過許多優(yōu)秀的中外影片。但11月13日當(dāng)他在影城的售票大廳里看到《五月八月》的海報(bào)后卻著實(shí)心寒。
事前唐先生通過報(bào)章的宣傳了解到《五》片是一部反映中國(guó)人民在日寇鐵蹄下的悲慘遭遇和一個(gè)中國(guó)母親的偉大形象的影片，但海報(bào)上最醒目的地方出現(xiàn)的卻是“一部首次揭露中國(guó)女性被奸殺的影片”的字眼，在深色劇照的映襯下顯得格外刺眼。“我不知道這樣的海報(bào)想要告訴觀眾什么？它將用什么東西作為這樣一部歷史題材的影片的賣點(diǎn)？至少在海報(bào)中我絲毫沒有看出什么偉大的母親形象，只有一種商業(yè)投機(jī)的銅臭洋溢其間。”
唐先生沒有看過《五》片，他表示自己無權(quán)妄加評(píng)論這部影片。在他看來，這本應(yīng)是個(gè)好題材，但通過這樣的海報(bào)和宣傳語(yǔ)言反而讓人覺得無法容忍。“為了贏取票房采用商業(yè)炒作無可厚非，但現(xiàn)在的這一幕是在用低級(jí)趣味的方式嘲弄民族的瘡疤，讓作為中國(guó)觀眾的我感到痛心。”唐先生同時(shí)希望，作為窗口單位的上海影城應(yīng)該認(rèn)真處理這張出格的海報(bào)。
影城 立刻回信重制海報(bào)
在接到唐先生的來信后，上海影城業(yè)務(wù)部即時(shí)發(fā)去了回信。他們向唐先生的正義感表示敬佩并告訴他，“《五月八月》是一部控訴日本軍國(guó)主義在中國(guó)犯下滔天罪行的正義電影，上海影城正是被這一主題所感動(dòng)才成為上海為數(shù)不多的放映這部影片的影院之一。由于前期宣傳比較倉(cāng)促，我們的工作人員在11日剛收到發(fā)行部門送來的電影海報(bào)，見到海報(bào)的第一時(shí)刻，我們和您的感受是一致，并就此問題向發(fā)行部門提出了意見。”影城向聯(lián)和院線轉(zhuǎn)達(dá)了唐先生的批評(píng)意見并委托他們制作新版海報(bào)，在新海報(bào)完成之前，影城同時(shí)用紙條貼去了舊海報(bào)上的出格字眼。
院線 海報(bào)“庸俗化”傾向不可取
上海聯(lián)和院線公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳鶴滬表示，這張出格的海報(bào)由發(fā)行該片的外地某公司制作，因?yàn)橹惶峁┝诉@一個(gè)版本，上海的影院只能“就地取材”。他同時(shí)表示，“海報(bào)上的這句話雖然是史實(shí)，但是不是一定要用這樣的文字表達(dá)，它在度的把握上顯然是過了。在電影界有兩種海報(bào)不受歡迎，一種是曲高和寡、不知所云的，一種是過分庸俗、帶有低級(jí)趣味的，《五月八月》的海報(bào)無疑屬于后一種。影片的主創(chuàng)者是希望激起更多人對(duì)侵略者的憎恨，珍惜現(xiàn)在的幸福生活，現(xiàn)在的海報(bào)其實(shí)違背了他們的初衷。”
吳鶴滬說，作為重要的宣傳手段，海報(bào)可以說是一部電影繼片名之后的“第二包裝”，通過視覺效果吸引觀眾產(chǎn)生觀賞欲望，其作用顯而易見。“海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)然要抓住大多數(shù)觀眾的心理特點(diǎn)，一張好的海報(bào)創(chuàng)造更多的票房，而粗糙的設(shè)計(jì)則完全可能阻止觀眾進(jìn)場(chǎng)。對(duì)于電影宣傳者來說，設(shè)計(jì)海報(bào)應(yīng)該要‘俗’，但切記是‘通俗’而不是‘庸俗’。”
