在世界杯的這個月當中，中央電視臺體育頻道的特別節目“我愛世界杯”每天推出兩檔《豪門盛宴》欄目，隨著這個欄目的滾動播出，每天有上億的中國球迷會在片頭看到時長一分鐘的電影《夜宴》片花。而打了這么大一個廣告，《夜宴》卻一分錢都沒有花。
影片出品方華誼公司表示，這是一個資源互置的電影營銷嘗試。《豪門盛宴》分別在18：50和凌晨1點播出，其片頭融入了大量電影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球場上的鏡頭交替出現，而閃現的字幕則顯示出了制作者的良苦用心：“這個夏天，這個王國，故事關于：激情、欲望、背叛、復仇。豪門盛宴，我們的夜宴。”整個片頭持續一分鐘時間，每天至少播出兩檔，如果按照央視的普通廣告價格，推算下來也是一筆巨大的費用，更何況是世界杯的特別節目。但實際上，《夜宴》打的這個巨型廣告，竟然沒有花一分錢。與此同時，央視還將其每天晚上12點以后的轉播命名為“世界杯夜宴”
當年《英雄》在中央電視臺打廣告，首創中國電影在電視臺上打廣告的先例。而今年，《夜宴》則以另外一種方式做出了創新。華誼副總徐立向記者證實，這次資源互置的方式，誰都沒為誰埋單。前不久，馮小剛在接受某財經節目采訪時，就已經有人問他央視五套這個世界杯足球賽的廣告片是否給他支付了版稅。馮小剛回答說，對方不找他要錢就不錯了，他也不能要版稅，《夜宴》能搭上世界杯做廣告，太值錢了！徐立介紹說，這次合作央視和華誼公司雙方在聊天當中聊出來的。最后，雙方約定，《夜宴》提供素材，央視5套進行具體的制作，雙方只是資源互置，都沒有付一分錢給對方。而《豪門盛宴》的主持人張斌也說，此次合作，全拜電影名字和世界杯播出時差的巧合，本屆世界杯比賽對于中國觀眾來說，的確算得上是一場“夜宴”。
徐立表示，除了提供電影片花之外，華誼方面還盡量配合節目提供一些資源，6月10日，導演馮小剛與音樂大師譚盾作為《夜宴》劇組的第一組嘉賓，率先出現在《豪門盛宴》的演播室，與主持人張斌進行了關于電影與足球的對話。在這場大約20分鐘的對話當中，馮小剛和譚盾可以說是大大推銷了一把《夜宴》。
在開始對話之前，播放了根據《手機》、《甲方乙方》、《大腕》等幾部影片中精彩橋段改編的“足球大話”，令人捧腹叫絕。在片中，葛優成了羅納爾多，調侃了這個外星人的新女友、體重等等敏感話題。隨后，馮小剛裝作認真地說：“幸好我們的電影叫《夜宴》而不叫‘早點’，否則就搭不上世界杯的播出時間了。”在當晚的談話結束前，還播放了譚盾打造、張靚穎演唱的《夜宴》片尾曲《我用所有報答愛》，這也是這首歌首次在公眾媒體上揭開面紗，聽到“只為了一場夢，摔碎了山河”、“只為一滴淚，模糊了恩仇”這樣的悲情歌詞時，張斌建議，在節目中將這首歌獻給決賽后的亞軍。
張偉平稱小剛沒新意
就《夜宴》聯姻《豪門盛宴》，昨日記者致電電影營銷高手的張偉平。他稱，“這種方式是一個好事情，電影營銷手段就是需要不斷摸索，但是《英雄》早就和電視臺合作過，這次《夜宴》只不過是在合作細節上有所改變，并沒有什么新意。”此外，張偉平還表示，“《英雄》的營銷方式當年作為話題還在央視的經濟半小時上討論過，在節目中，一樣播放了《英雄》的片花和拍攝花絮。今天，經濟半小時的負責人梁先生還主動致電給我，要求就《滿城盡帶黃金甲》繼續合作。”
來源：新聞晨報 記者潘媛
