從22日舉行的第二屆世界華文傳媒論壇上獲悉，中國是世界上傳媒受眾最多的國家，占世界受眾的20%，電視觀眾超過9億人，預計每年還會以1000萬戶的速度增加。據預測，到2005年，中國潛在的文化消費能力將達到5000多億人民幣。
中國商品進出口貿易有順差，世界驚嘆到處都是“中國制造”的商品，但在文化產品方面卻存在嚴重逆差。據中國新聞出版總署統計，2001年中國圖書、報紙、期刊出口額為1764萬美元，而進口額為6904萬美元(比上年增長19%)，進口是出口的4倍。而音像制品、電子出版物的進口額為出口額的14倍。
文化產品存嚴重逆差
近年來，跨國傳媒集團紛紛進入中國。美國在線——時代華納、新聞集團、迪斯尼公司等一些著名的傳媒機構都與中國有交流和合作。德國貝塔斯曼出版集團2000年在中國創造了1.4億元人民幣效益。目前有34個境外電視頻道經批準在中國大陸落地，落地范圍限于三星級以上賓館和部分地區。美國新聞集團下屬的星空衛視在廣東有97萬用戶；時代華納下屬的華娛電視(最近為香港TOM集團控股)在廣州市的用戶為60萬。
另一方面，加入世貿后，中國內地傳媒也更積極投入國際競爭。如CCTV-9在美國落戶，通過有線收看的家庭近70萬戶，通過衛星收看的用戶數為50多萬。但比起國際傳媒巨頭在華搶攤的舉措，中國媒體進軍海外的步伐還顯滯后，中國對外傳播的信息在對象國特別是主流社會還缺乏話語權和影響力。
海外華文媒體謀商機
在這方面，海外華文媒體盡可利用自身的地緣優勢和網絡，協助內地媒體了解國外媒體報道手法、操作方式和營運經驗，掌握受眾群體的情況，通過合作造就高水平的國際型團隊。
這樣，在協助、配合中國媒體走出去的過程中，海外華文媒體也將獲得謀求自身發展的商機。
(來源：香港《文匯報》 作者：劉偉忠、鄧一凡、王穎)
